Rinkos augimas turi būti atsakingas, kurį šios asociacijos nariai supranta kaip rūpestį savo klientais, teikiant jiems saugią laisvalaikio pramogą, nustatytų teisinių reikalavimų vykdymą bei bendradarbiavimą su valstybinės lošimų politikos formuotojais ir reguliatoriais. ALVA (Atsakingų Lošimų Verslo Asociacijos) narių nuomone tik tokį požiūrį puoselėjantis verslas turi ateitį.